اگر مشتریان احساس کنند ارزشهای مشترکی با یک برند دارند، به آن برند وفادار میمانند هاوارد شولتز، بنیانگذار استارباکس درباره نامون مرجع دامنه برند ملی مجموعه بزرگ نامون تلاش کرده است تا بهترین دامنه های ملی که قابلیت برندینگ دارند را در یک مکان برای مشتریان جمع آوری کند.